Um dos segredos do sucesso e da longevidade nos negócios ligados ao bem estar e boa forma física é a capacidade de inovar, uma vez que se trata de um setor altamente suscetível a modismos e mudanças de comportamento. E é exatamente esse princípio que tem norteado a trajetória da rede de academias americana Equinox. Nascida em 1991 como uma academia chique de bairro de Nova York, se tornou um colosso do fitness e do wellness com unidades espalhadas por praticamente todos os estados americanos e frutificou em filhotes como os estúdios Pure Yoga, voltados à pratica dessa milenar atividade, e a SoulCycle, academia que mistura coaching motivacional e ciclismo indoor.

Em uma espécie de manifesto de sua sintonia com os gostos e as necessidades de sua clientela, Equinox decidiu mais uma vez radicalizar nas novidades para a inauguração de sua centésima unidade, planejada para ser um marco no futuro das academias. O arrojo do projeto começou com a escolha do local para a nova filial: o complexo Hudson Yards, o mais novo e badalado empreendimento imobiliário de Nova York, erguido pela incorporadora Related – companhia que é parceira no projeto do Parque Global em São Paulo.

O espaço inaugurado no ano passado foi desenhado pelo renomado escritório de arquitetura Joyce Wang Studio. Tem paredes de vidro para os clientes apreciarem a vista que se abre para o Vessel, a enorme obra de arte formada por escadas interconectadas, e o rio Hudson enquanto se exercitam. Ao todo, são quase 6 000 metros quadrados divididos em dois andares que concentram o que há de mais moderno na indústria fitness. Estão lá, por exemplo aparelhos recém-saídos das maiores empresas do setor, com conexão bluetooth para o envio de dados dos treinamentos diretamente para os celulares dos clientes.

Nos vestiários, é possível se encontrar pequenos luxos como cosméticos da marca nova-iorquina Kiehl’s e para a fase de relaxamento pós-exercício há macas com rolos de massagem que vibram em alta intensidade para acelerar a recuperação. Para os fanáticos por redes sociais, a academia oferece ainda aulas com professores que se tornaram verdadeiros influencers digitais, dada sua onipresença no Instagram. 

Para clientes habituados ao que existe de melhor no planeta, a unidade oferece experiências como o acesso exclusivo ao Vessel, antes da abertura da atração para grande público, para que seus clientes participem de treinos de corrida pelas escadarias do monumento. As piscinas do complexo atendem a todos os gostos, de água doce ou salgada; quentes, ambiente ou geladas. E os treinadores estão preparados não apenas para a orientar os exercícios, mas também para oferecer recomendações sobre mudanças de estilo de vida, alimentação e cuidados com sono, no que chamam de “abordagem holística”. 

 Como um espaço dedicado à boa forma, a Equinox oferece opções de alimentação servidas pela lanchonete Juice Press e pelo restauraunte Broken Coconut, que serve pratos saudáveis e também drinks alcoólicos para quem busca momentos de descontração à beira da piscina externa. E o terceiro andar do complexo é totalmente dedicado ao Equinox Spa, que promete deixar de queixo caído até mesmo quem costuma frequentar as mais badaladas clínicas do ramo no planeta. Além das tradicionais saunas seca e à vapor, há uma sala com radiação infravermelha que promete queimar calorias pelo suor. Entre as inúmeras ofertas de massagens, depilações e tratamentos para a pele, chama a atenção o 3 Lab 18K Gold Facial, que estimula a circulação e tira manchas a partir da aplicação de uma máscara facial que tem ouro 18 quilates entre os componentes.

O grande atrativo do espaço, entretanto, são as chamadas tecno-terapias. Entre elas encontra-se um leque de opções que vai da relativamente comum crioterapia ao novíssimo tratamento batizado como Impulso de Harmonia Quântica, voltado para o estímulo do corpo e da mente, que consiste numa terapia imersiva em ondas de ressonância que prometem um descanso profundo, clareza e foco. Um tratamento de 30 minutos garante três horas de sono profundo e restaurador. Também faz sucesso um cardápio de bolsas de formulações que combatem a ressaca, o jetlag ou dão energia para aplicação endovenosa. Tudo feito para deixar o cliente assombrado e garantir à Equinox o domínio absoluto da vanguarda do bem estar.